淘宝商城变身天猫张勇称电商战略升级已完成

速途网讯 1月11日，是淘宝商城总裁逍遥子张勇的生日。2012年的1月11日，对于张勇来说，生日或许只是第二件大事。淘宝商城正式宣布更名为“天猫”，这是天猫诞生的日子，是阿里集团B2C业务新的发展阶段。

图：天猫总裁逍遥子张勇（速途网独家拍摄）

名称变动不是去淘宝化

1月11日上午11点20分，当张勇出现在淘宝商城战略发布会上时，没人会想到5分钟后“淘宝商城”这个名字将成为历史。作为阿里大平台的B2C分段，一只性感的天猫妖娆登场。

在张勇看来，tmall更换中文名并不是去淘宝化，因为天猫可以直接采用淘宝已经形成的用户体系，消费者无需重新注册会员，淘宝的整个用户体系对天猫开放，“天猫和淘宝紧密相连”。

改名后，天猫更加清晰了自己的定位。在发布会上，张勇和阿里巴巴集团首席市场官王帅均详细解释了天猫的定位和目标：“天猫是服务于专业B2C商家的平台，阿里集团要将天猫打造成消费者公认的网络购物地标。”

做时尚性感的“天猫”

在发布会上，tmall并未推出天猫的形象。尽管形象需要我们自己想象，但这个主打时尚、性感的天猫更像是张勇的孩子。“对我们来讲，猫的形象是可扩展的，猫不可能永远单身，会有一个家庭，每个人都有自己的猫的形象”，这是张勇对天猫的解读。

同时，张勇详细介绍了天猫未来的任务和使命：“天猫站在中小卖家这边，为他们提供特色服务号和商品”。他同时透露，tmall很快会出台对中小卖家的扶持政策，以发挥创业者的创造力，为商家提供一个表演的舞台。

谈到如何打造天猫的品牌，张勇称，品牌的打造不是线性关系，关键是要将消费者的诉求、潮流的生活通过品牌的打造展示出来。品牌的塑造是一个长期的积累，张勇表示， 时尚和性感是天猫初期的定位，未来天猫的品牌内涵会越来越丰富，希望通过各种细节得到消费者的理解和认同。

tmall改名跟上市没有任何关系

自2011年6月阿里集团开始分拆的举动后，集团集体上市还是分拆上市一直是公众关注的焦点。张勇表示，tmall名称的变动与上市没有任何关系，天猫希望提供一套开放的B2C服务系统，即多条价值链纵横交错的生态系统。

张勇透露，天猫在2011年全年交易额已经超过1000亿，是2010年的3.5倍，日均独立访问人数突破1000万。

当下电子商务遇冷，在张勇看来，资本推动型的电商确实已经步入冬季，但价值推动的电子商务的春天才刚开始，“明年将会是价值推动型电商的大年”。张勇认为当下传统品牌渠道开始触网，一大批具有生产能力、设计能力并基于互联网进行转型的企业也不断创新，价值推动型电商面临着很多机遇。

从诞生到完全独立的四年间，阿里巴巴集团在B2C领域的市场拓展，经历了淘宝商城成立、采用独立域名、从淘宝网分拆独立、确定开放B2C平台战略、商家管理体系升级等系列事件。张勇认为，tmall的更名意味着阿里集团电子商务生态体系的战略性升级已经完成。（孙杰）

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