创新发展专家出谋划策【消息】

发布时间：2020-09-15 17:32:11 阅读：次来源：松紧带厂家

折纸作品展示。

现场表演剪纸技艺。

剪纸作品。

精美的面塑作品。

在首届山西太原非遗传承与现代商业融合发展研讨会上，与会专家就非遗保护、市场营销、文创开发、产业发展进行了认真的研讨，大家集思广益，凝聚共识，为太原市非遗创新发展出谋划策，献计支招。

张建明

太原市非物质文化遗产保护中心主任

让非遗“活”起来

“太原市非遗保护工作近年来取得了突破性进展，发展状况稳定，但仍存在一些问题，如起步晚、发展滞后，文化产业发展路径不够完善；宣传推广不足，全国知名度较低；项目较多，但挖掘不够全面和深入；与市场结合不够紧密，不足以满足老百姓的日常需求；非遗文化保护及传承的人才资源不足等。”太原市非物质文化遗产保护中心主任张建明说。

如何让非遗“活”起来？张建明认为，首先要将非遗文化与文创思维相结合，将非遗文化的精髓与现代的潮流市场相结合，创造出符合老百姓所需的生活用品，从不同角度展现非遗文化的底蕴与创新，提升市场竞争力；其次，借鉴文创产品的发展模式，将非遗文化与文化旅游相结合，从故事、设计、生产到销售的完善体系中解决非遗产品的市场销售较少的情况；同时结合庞大的互联网平台，从线上渠道宣传并销售非遗文化产品，以小型高质的交流会、展览会等活动给消费群体注入非遗文化，在动手、动嘴的过程中领略其带给我们的精神食粮。

李皆宁

山西天墨文创科技有限公司董事长

让独具匠心的非遗产品畅销天下

“传统的非遗工艺品，过去大多数是工业化批量生产，手工生产效率低，实用性和美观性也都有不足。而且，手艺传承难收徒，导致很多非遗产品渐渐消失。”山西天墨文创科技有限公司董事长李皆宁说。

浓墨、重彩、匠心、天下。这是山西天墨文创科技有限公司关于非遗文创产品的设计营销理念。一些原来实用性差、形式单一、外观造型陈旧、易丢失、易碎的非遗工艺品，经山西天墨文创科技有限公司重新设计制作后，融合了山西多种非遗特点，不仅实用性增强，而且变得更加美观，具有了收藏价值。

李皆宁介绍，公司的设计策划部、市场部、项目推广部、影视制作部拥有优秀的专业团队，产品实行线上线下同步推广营销，线上有自媒体平台（大V粉丝号、微商、公众号、今日头条等）、电商平台（京东众筹、天猫、东家等）等，线下有山西省历史博物院等大型展示平台（展览销售）、晋祠等山西知名旅游景点（推广销售）、山西宏艺等大型艺术品加工基地（合作推广），极大地增加了非遗文创产品的知名度。

李军

山西千万亿文化传媒有限公司董事

“非遗文化+企业”打造品牌

“引进嫁接微谷中国数字化大数据，以千万亿微谷小镇为建设目标，以创客基地、商学院、非遗文化产业园等三维互联网生态圈为支撑，建设线上系统商城，植入社交移动电商平台，着力转型升级，实施新店商、新零售的‘3+1’发展战略。”山西千万亿文化传媒有限公司董事李军说。

李军介绍，非遗文化产业园采取“非遗文化+企业”的运作模式，由山西日报传媒集团、山西华美新天地集团、微谷中国及山西箱包皮具城联合开发，着力推进“非遗文化+品牌”计划，以一个城市一个特色品牌为基调，建设非遗文化特色品牌园区，利用区域艺术高校和文化艺术专家聚集的比较优势及深厚的文化底蕴，联合开发可供鉴赏和收藏的高附加值文化艺术产品，逐步建成区域性艺术品交易中心。

王俊宝

晋门醉非遗文化品牌创始人

为山西非遗文化产业探索一条成功之路

“山西的非遗艺人大多是手工作坊作业，没有规模，市场意识不足，许多艺人在创意、设计、营销、宣传、包装、推广等诸多方面面临困难，自身发展十分艰难，更不用说去传承发展非遗后人。”晋门醉非遗文化品牌创始人王俊宝说。

王俊宝认为，目前山西非遗面临的困难主要是非遗艺人资源整合能力较弱，普遍发展困难，以及文化产业基础建设发展缓慢。与此同时，山西非遗目前也有着最好的政策机遇和市场机遇。生态文明建设是我国今后发展的重要目标，发展文化旅游业成为山西摆脱煤炭依赖发展模式的战略性支柱产业，山西文化旅游产业迎来了历史上最好的发展机遇，未来30年也将是山西文化旅游业的黄金发展期。同时，当前人们对于文化产品的需求愈来愈大，特别是针对中高端、个性化的文化产品需求较大，但市场供应严重不足。非遗文创产品主要是手工制作，产品个性十足，总量有限，且文化底蕴厚重，地方特色鲜明，每一件都是“独一无二”，完全符合人们对中高端个性文创产品的要求。可以说，非遗产品有着十分广阔的市场，前景光明。

“晋门醉这一品牌的创立，是希望通过汇集山西优秀的非遗大师和非遗产品，集中展示山西优秀非遗文化，为山西非遗文化产业探索一条成功之路。”王俊宝介绍。该品牌以山西非遗文化为主要内容，以非遗美食为主要特色，从桌椅板凳、杯碗碟勺、筷子、餐巾、座套、桌布等全部采用非遗产品，形成全省乃至全国独具特色的山西非遗文化主题餐厅。王俊宝表示，计划4年内在全球70家山西商会所在城市开设至少100家连锁店，让山西非遗走向世界。

晋门醉非遗体验基地总面积565平方米，位于太原市迎泽区东部的“互联网+智慧产业园”A座一层。该园区是省级中小企业双创基地、省级跨境电商示范园、省级科技企业孵化器、省级众创空间，位于东峰路以东，南十方街东延以北，东山大道以西，距武宿国际机场8公里，距太原南站5.9公里，距太原火车站5公里，距长风东街高速出口3公里，现有入驻公司168家。

王长征

山西同方知网数字出版技术有限公司副总经理

“非物质文化遗产+互联网应用”前景广阔

“通过调研我省非遗现状，遴选出我省重点非遗项目与传承人（优先国家级，二期考虑省级），并按照不同类别分类，形成非遗项目名录与非遗传承人名单，构成非遗特色文化数据的基础元素，同时将《三晋都市报》纸质媒体的宣传模式与中国知网的互联网宣传模式相结合，形成线上线下全覆盖的无缝衔接模式，对山西非遗文化内容进行权威、深度报道宣传，让山西非遗文化通过互联网的‘翅膀’，飞到社会大众的生活中，飞到世界各地学术研究者的电脑中，不但讲好非遗故事，还要传播非遗文化。”山西同方知网数字出版技术有限公司副总经理王长征说。

山西同方知网数字出版技术有限公司(简称山西知网)，是清华控股旗下同方股份有限公司的全资子公司，是中国知网设在山西的唯一对外服务机构，也是山西省转型综改示范区管辖的山西省本土高新技术企业。该公司组建采编团队、非遗文化专家团队，多维度、多角度深度挖掘非遗内容（发展历史、背后故事、发展现状、深度内涵等），通过专业人员编撰、专家审核、内容补充完善，最终构建形成最权威、最全面、最详细的山西非遗文化大数据。“非物质文化遗产+互联网应用”这种运营模式上的创新，势必会引起更多人对非遗文化品牌的关注，不但会让更多的年轻人加入非遗研究、保护，也为非遗文化创意带来新的发展活力，更会为非遗文创产品带来广阔的市场前景。

本报记者高桦/文冯亚博/图