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前事不忘后事之师木门品牌发展之四鉴-【新闻】

发布时间:2021-04-05 20:49:44 阅读: 来源:松紧带厂家

就如今的木行业发展现状就如同三、四年前地板行业的发展现状,那么参照地板行业品牌建设的经验,结合木门产业特点提出以下几点建议: 首先,做品牌要有长远规划,品牌的建设不可能一蹴而就,不是打一些广告、开一些专卖店就能做出品牌的。要综合考量两方面因素:投入产出的比例和投入产出的周期。仔细考虑好这两个方面才能下定决心做品牌。 下定决心后首先要考虑的是在哪方面能做得与其他木门企业不一样,也就是确定品牌的核心价值和差异化。生存比品牌更重要,品牌是发展的基础,但是在寒冬来临时,确保度过寒冬才是首要任务。 其次,要围绕品牌的核心价值和差异化对企业和产品进行适度包装,比如产品宣传手册和专卖店建设,如果希望品牌有高度,就不能简单地设计一下就算了,要请专业的机构,最好是对建材行业有研究的设计机构。 然后,要加强流通渠道建设。在建材行业终端为王,谁掌握了终端,谁就统治了市场。不建议木门企业贸然在全国市场大举推进,要以做区域品牌的思路和力度逐步推向全国。 最后,要加强产品研发。创新是企业发展的根本动力,特别是在产品高度同质化的建材行业,真正笑到最后的只会是两类企业,一是品牌建设早,渠道控制好的企业;二是创新意识强,产品生命力旺盛的企业。对于木门行业而言,由于行业发展的相对滞后性,一方面相比其他建材行业而言,仍然存在较大的品牌发展空间,另一方面由于错失了房地产大发展的最佳时机,品牌的壮大难度较几年前大多了。

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