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小家电业潜力巨大未来市场将会给谁留有机会

发布时间:2020-02-11 04:19:46 阅读: 来源:松紧带厂家

在业界都沸腾在阿凡达带来的3D电视热潮中的时候,小家电似乎无人关注。但在美的重新整合后的日电集团高调亮相,小家电的爆发力以喷薄欲出的姿态受到了媒体的关注。

美的日电集团整合了日电集团生活电器、精品电器、环境电器、微波电器、整体厨卫五大事业部国内销售职能而成立的新部门将于2011年元旦正式运行,黄健兼任中国营销总部总裁。黄健预言,“美的将再次爆发蓬勃生长力。”美的日电集团的规划是2015年销售规模翻番达600亿。

业内人士根据目前厨卫家电销售年增35%的速度估算,未来5年内厨卫家电行业眼前摆着一块超过500亿元的喷香大蛋糕。其中,热水器、燃气灶具的市场需求量高达1200万台以上,截止到今年8月,国内烟机市场销售额已突破102亿元、灶具市场销售额则达到68亿元。其中,烟机的销售均价为1820元,较2008年1610元均价上涨210元,涨幅达13%。而灶具的均价也达到了1015元。中怡康小家电分析师张艳明指出,产品的外观设计精美、功能齐全,性价比高的产品,将更能赢得更大的市场份额。

从电磁炉到电压力锅,谁能缔造下一个小家电王国?

而豆浆机这个神话似的产品也在2010年相当给力。2010年上半年豆浆机市场规模1707万台,同比增长71%,全年预计销售规模达到3500万台。以豆浆机为主打产品的九阳公司第三季度销售收入16亿元,同比增长35%;归属母公司净利润1.9亿元,同比增长24%。

豆浆机的快速发展给了其它产品更多的信心,只要有一个机会,撬动的讲是巨大小家电的市场。从数量来看,目前,发达国家平均每户家庭的小家电拥有量近40种,而我国大中城市每户家庭小家电平均保有量还不到10种,市场容量远未饱和。目前我国消费者对于小家电的使用还是仅限于电饭锅、电水壶、净水器、电磁炉、电压力锅等,对于小家电企业来讲,还有太多的可能。

但是,电磁炉的发展轨迹给了小家电厂家一个警示。电磁炉由于其使用方便得到了消费者的认可,市场迅速增长,一时间,电磁炉成为小家电业最赚钱的产品。无论是大家电企业还是中小企业,都开始了电磁炉的生产和营销。由于没有相关的国家标准,电磁炉产品质量良莠不齐,大量低质量低价格的电磁炉产品充斥市场,低价成了最有力的竞争手段。在最新的统计数据中,消费者对300元以下的电磁炉关注度占的一半还多。尽管曾有企业退出平凹两用电磁炉,不怕水电磁炉等有卖点的产品,但是取得的市场效果有限。从供不应求到供过于求,不过用了几年的时间,在2009年电磁炉全行业萎缩30%。电磁炉从极热到极冷,一些小企业纷纷开始寻找下一个有利润的产品。

电压力锅成为继电磁炉之后又一个被小家电厂家热捧的产品。电压力锅可以说是一个原创性小家电的代表,结合了电饭锅和压力锅的特点,成为近年具有成长潜力的厨房小家电产品,特别在高海拔地区有望成为家庭必备品而得到进一步普及。此外,在传统小家电产品基础上,豆浆机、浴霸等产品在国内获得广阔的市场空间,也培育出了九阳等一批小家电品牌。

行业标准的缺失,让电压力锅也不得不陷入行业无序竞争的尴尬。

不过,现在这种无国标的局面即将得到终结,据了解,电磁炉、电压力锅的行业标准都在制定之中。以改变目前我国小家电产业产能巨大但技术门槛不高的状况,希望借此促进小家电产业品牌集中度的提升,实现产业结构升级。

此外,能效标准的实施也给小家电的节能进程住了一把力。今年12月1日起,微波炉行业首个能效标准将在全国范围内正式实施,该标准将微波炉分为5个能效等级,其中2级以上产品为节能产品,3、4级产品属于中等能效产品,而5级产品属于耗能高产品,1级产品的效率值必需达到62%。该标准对微波炉的能效限定值、待机、关机等综合指标都作了限定。按照规定,我国市场的微波炉必须达到5级以上能效,未达标的将被禁止生产和上市销售。

大企业纷纷进入,谁可称王?

同当年的家电造汽车风潮类似,大家电企业也曾一窝蜂地进军小家电业务。TCL、万家乐、长虹、奥克斯等企业都加入到小家电产业大军的队伍中,TCL2004年在南海建立了小家电生产基地,TCL进入小家电后,首批产品将以电饭煲、微波炉等厨房电器为主,其后逐渐渗透到热水器等市场。长虹采用先贴牌试水,后自主生产的方式。其在广东成立的电子有限公司是其小家电的主要生产基地,囊括了电饭煲、电磁炉等几乎所有的小家电产品。奥克斯在初涉小家电市场时,先从电饭煲、电压力锅、电磁炉、电水壶等厨房小家电入手,向家居类、个人护理类、热水器类等小家电市场发起总攻。

然而,几年过去,当年进军小家电的企业,似乎取得的成果有限。以电磁炉为例,长虹、奥克斯都从这个产品入手,但是我们来看看电磁炉的市场关注度,排名前五的是,美的、苏泊尔、九阳、格兰仕、奔腾,共占82.7%,接下来是尚朋堂、富士宝、海尔、爱庭、格力,其他的品牌关注度占6.1%。很遗憾,上文列到的几个企业均为进入电磁炉消费者关注度的前十位。而电压力锅产品,从2005年至2009年,电压力锅行业市场呈爆发式增长,销售量增长几十倍,使之成为家电行业发展最迅猛的品类。据中怡康数据显示,今年1月至7月,前五名品牌和市场份额分别是美的43.2%,苏泊尔18.1%,九阳7.7%,奔腾6.4%,洛贝4.1%。

从上面的数据来看,大家电企业进军小家电领域的与老牌小家电企业相比,还是有着不小的差距。来自中国家电协会的一份统计数据显示,近年来我国小家电产品的年市场销售规模已达到3000亿元。从小家电的市场前景来看,各企业的未来仍然值得期待。

未来小家电市场将是谁的天下?

“未来中国小家电行业的格局一定是1—2家全能型选手,多家专业型选手共同引领。”美的日电集团总裁黄健一这样预测未来的小家电行业市场格局。同时,黄健一表示,对于美的而言,最害怕的还是那些专业型选手。

美的这样理解小电行业,“对于很多企业,为什么能做好大家电,却做不好小家电,并不是小家电的技术复杂,也不是门槛太低,而是多品类经营对企业的管理能力是一项巨大考验和挑战。”

中国家电协会信息咨询部预测,未来几年将是我国小家电市场爆发性增长的黄金时期,整个行业前景广阔,这为小家电企业带来极具诱惑的市场发展时机。未来的小家电市场的竞争程度,将丝毫不逊色于3D大战,如何在一片同质化的小家电产品中突围而出,除了具有差异化的产品和营销外,多品类经营对企业的管理能力是一项巨大考验和挑战。特别是以专一大家电起家的企业来说,这是一个非常重要的课题。

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