90华东家具人认为幸福争相抢做消费者品牌《新闻》

核心提示：2012年来了，中国家具人，能过得幸福吗？为此，搜狐家居家具频道倾力打造“2012，中国家具幸福A计划”，深入调查目前中国家具人的生活现状，希望为中国家具人的幸福感提升做出贡献。

幸福感指数，是衡量人们幸福感具体程度的主观指标数值，对于社会人来说，它会包括希望是否得到满足、是否有安全感、社会是否给予肯定和荣誉、自身价值是否实现、生活环境是否愉悦、精神世界是否快乐等。而具体到家具人来说，幸福感指数应该包括企业利益是否实现、企业发展是否顺利、员工是否满意、消费者是否认可、企业品牌是否具有影响力等等。

2012年来了，中国家具人，能过得幸福吗？为此，搜狐家居家具频道倾力打造“2012，中国家具幸福A计划”，深入调查目前中国家具人的生活现状，希望为中国家具人的幸福感提升做出贡献。

2011年，在经济大环境、房产调控、成本上涨等各种因素影响下，家居行业陷入持续低迷期。当然，随着中国房地产市场一同崛起的家具行业也难逃市场萎靡的魔爪。消费需求下降，营销成本却急遽上升，整个家具行业在过去的2011年难免出现震荡。

2012年已经到来，记者借广东三大家具展走访了众多华东家具企业后发现，尽管家具市场眼下遭遇了重重的困境，但几乎所有华东家具人都表示看好行业前景。因此，有90%的华东家具人认为其目前状态可以排进幸福的行列。而且，对于2012年的市场，近61%的华东家具人表示，下半年将好转，其更是对未来市场充满信心。

90%华东家具人感觉到幸福 看好行业前景为主因

本次调查结果显示，90%华东家具人感觉到幸福，这其中有62%的企业认为幸福感来源于家具行业的发展前景。

每个人对幸福的定义不同，每家企业更是如此。“虽然我们2011年的确遇到了很多困难，但是还是能感觉到幸福。”正如利豪沙发事业部总经理许会敏在接受采访时所言，尽管家具业在2011年如履薄冰，即使部分企业存在销售业绩下滑的情况，仍因看好行业的长期发展，认为目前家具业的状况是每个行业都必须经历的阶段。也正因如此，对于幸福感，众企业表示其不仅仅等同于市场火热，幸福感的来源其实远不止于好的销售业绩。

“有优秀的员工，或者研发出优质的产品，发现新的渠道……这些都是企业的幸福感来源。”顾家家居副总裁刘宏向记者表示。此外，记者也在采访过程中发现，对于更多的企业来说，行业发展前景远远重要过当下的行情，“家具本身就是生活的必需品，不管市场怎么样，要买家具的人依然要买家具，刚需会一直存在。”浙江莫霞实业有限公司总经理莫惠明表示。

54%认为成本上升降低幸福感 做品牌增加企业活力

成本高，利润就降低；房价高，买家因此减少；工资高，员工却日益难招……家具人的幸福感和信心正是为越来越多的此类状况所削弱。在记者的采访中，有54%的华东家具人认为成本上升为降低幸福感的主要原因。成本上升包括卖场涨租、原材料成本上升、物流成本过高、人力成本上升等。

当然，除却成本上升之外，诸如经销商态度消极、品牌信任危机等都是减弱企业幸福感的因素面对这样的情况，众企业纷纷选择应对的策略，以期许能在行业洗牌中生存发展下去。“成本持续上涨，可能部分家具企业利润会接近冰点。而且更为可怕的是，成本一旦上升，一些不负责任的企业或许会采用不合法的手段，比如使用劣质的原材料以谋取利益，这将给市场带来恶性竞争，也让其它的企业陷入困境，形成恶性循环。”一位业内人士如此分析。

事实上，目前在家具行业中，还没有真正意义上老百姓家喻户晓的品牌。因此，加大投入做品牌成为了家具企业的共识，84%的华东家具企业选择以此来增加企业活力。“在未来，家具业会拥有真正的消费者品牌，那么可能这个行业的洗牌也才真正开始。”斯可馨家居董事长胡卫东表示。

61%预测家具市场下半年将好转 有足够信心迎接幸福

低迷的家具市场究竟将持续到何时？或许没有人能知道准确答案。在本次记者的调查中，有61%的华东家具企业认为家具市场下半年将好转，剩下的39%则选择了保持观望的心态。

据业内人士分析，如今的家具行业已经到达产能过剩的点，当下“慢下来”的脚步正是给了家具业思考、进步的时间。大品牌在这段时间内优化自我，能获得质的飞跃；一些实力较弱的小品牌无法经受洗牌的考验，或许将面临倒闭的危险。

“作为企业，最重要的事情不是去关心行情如何、担心市场是否萎缩，而是在一定的总额下如何扩大自己的份额。”浙江莫霞实业有限公司总经理莫惠明如此认为。与莫总有共识的企业绝非少数，唯有增强自己的竞争力，在市场中才能获得一席之地，继而迎接所谓的“幸福”。

当然，照眼下的家具市场看来，优化升级、转型发展、争做“消费者品牌”或许就成了家具企业迫在眉睫的事情。

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