瞄准央视平台工程机械品牌推广进入多元化时
瞄准央视平台,工程机械品牌推广进入多元化时代
瞄准央视平台,工程机械品牌推广进入多元化时代
导读: 近日,一向作风低调的山东临工高调出击,在央视一套和二套的黄金时段投放企业形象广告,引起业内普遍关注,这体现从而缩短实验时间了山东临工在品牌塑造和品牌推广策略上的重大创新。 众所周知,工程机械行业自国际金融 ...
近日,一向作风低调的山东临工高调出击,在央视一套和二套的黄金时段投放企业形象广告,引起业内普遍关注,这体现了山东临工在品牌塑造和品牌推广策略上的重大创新。
众所周知,工程机械行业自国际金融危机以来,一直表现突出。尤其是今年,整个行业预计增长30%。在十二五期间,国家将继续加大对大型基建项目的资金投入。预计未来工程机械行业仍将有十年的高速发展期。在这利好环境下,企业纷纷加大投入,各种社会资本相继进入,导致行业竞争加剧。对此,很多企业在加大研发提升产品质量的同时,开始注重在企业品牌的塑造上推陈出新。
最近,在央视一套联播前的黄金档,赫然出现临工的品牌形象广告,引起业内的普遍关注。工程机械由于用户群体的特点,向来极少出现在央视广告中,此次临工的创新举措无疑将引起行业对抢占高端媒体资源的再思考。
工程机械正在由产品、服务竞争向品牌竞争转变。临工这两年在行业内一直备受关注,自2007年正式加入沃尔沃,得到了沃尔沃在各方面的大力支持,品牌形象提升很快:今年年初正式推出挖掘机产品线,8款型号产品目前已全部实现量产;今年7月份临工节能产品产销过百万庆典在北京人民大会堂举行,山东临工正式成为国内工程机械节能产业化领导品牌。
据悉,临工央视广告投入只是其2011品牌建设战略的(4)实验机工作台一个开端。2011年临工将通过多渠道、多方式全面提升品牌知名度,将装载机和挖掘机品牌做深、做精、做专。同时与经销商形成互动,带动经销商共同塑造品牌形象。
工程机械行业的品牌竞争已进入多元化时代,品牌的打造是一个长期的过程,除产品质量、可靠性、服务等基本要素之外,企业在品牌传播方面的路还有很长,像危机公关、广告宣传、企业等都是企业塑造品牌的重要环节。多渠道、多元化的树立品牌形象,提升企业整体竞争力,已成为行业普遍的认知。
图为山东临工在央视1套晚06:59的品牌广告
关于山东临工
作为率先于行业内推出绿色节能产品的山东临工创建于1972年,位列中国机械制造业100强,拥有员工2700名,是国家工程机械行业的大型骨干企业。
山东临工研发、生产并销售各种工程机械产品,包括轮式装载机、挖掘机、反铲式装载机和压路机等四大类,近百个品种,其中轮式装载机被评为中国名牌产品。在全国建有销售服务络,拥有约170家经销商、广泛的服务络以及10个零备件配售中心。产品在全国销售并出口到六十多个国家和地区。
临工建立了国家级技术中心和博士后工作站,承担了国家863项目及省级以上多项科研课题,取得有50余项国家专利。公司与国内重点院校、科研院所保持了良好的合作关系,建立了开放高效的技术合作与技术创新体系。
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