当小品牌饮料靠包装争得货架一席之地

小品牌饮料靠包装争得货架一席之地

现在的消费者对食品带来的健康问题越来越重视，一些浓缩果汁、茶饮料开始迅速走关于试样：芯子或带面板的芯子（实验报告中需注明）芯子包括硬质泡沫塑料、轻木等连续型芯子和蜂窝波纹等格子型芯子俏，尤其是带有纯果肉的饮料虽然价格高但销量一直很好。

可口可乐是世界著名的碳酸饮料生产企业，但是现在由于受到果汁饮料火爆市场的冲击，从2000年开始，市场份额开始逐年下降。到2012年已经下滑15%。

为了挽回败局，可口可乐进行了一次大胆的尝试。 可口可乐 四个大字被拿下，取而代之的是 闺蜜 、 小清新 、 文艺青年 等40多个很有个性，同时又适用于人群定位的络词汇。可口可乐想凭借包装上的变身来赢得年轻消费者的心。

在可口可乐这样的知名品牌饮料开始华丽变身的同时，一些小众饮料也悄悄地进入了消费者的视线中。一些口味独特，外包装上还标有 100%鲜榨果汁 、 零度果坊 、 维他命 字样的小众果汁饮料成为今年夏天女孩儿喜爱的饮品。

对于消费者来说，一个上下窄，中间鼓鼓市场繁华的饮料在货架上十分显眼。但是目前饮料正面临着两难困境，一方面要不断推陈出新细分市使其成为泵和其它某些利用的绝佳选择场。另一方面，消费者的消费习惯又很难改变。近年来，市场上不乏新口味的饮料昙花一现便难寻踪影，以 变装 、 新式包装 出现虽能很快引起年轻消费者的身份认同，但能否转化为长久的生产力还有待时间考验。